PROJET FICTIF — IDENTITÉ DE MARQUE
CONTEXTE
Café Moka est un projet fictif de café de quartier, tout juste lancé par une famille de torréfacteurs passionnés. Sans identité existante, tout restait à inventer : donner à cette nouvelle adresse un visage chaleureux et contemporain dès son ouverture, capable de séduire une clientèle jeune sans perdre l'authenticité artisanale du métier.
DÉFI
Se faire une place face à des enseignes de café déjà installées, sans reproduire les codes visuels attendus du secteur. Construire dès le départ une image crédible et chaleureuse, capable de séduire un public jeune tout en incarnant un vrai savoir-faire artisanal.
APPROCHE
Le point de départ est un objet : la cafetière italienne, symbole universel du café fait maison. Sa silhouette devient directement une lettre du mot "moka", la poignée, le bec verseur et le corps facetté remplacent le k. Traité en aplats noir et blanc, sans dégradé ni détail superflu, le logo reste lisible et solide à toutes les tailles, de l'enseigne au tampon de fidélité.
CONSTRUCTION & PALETTE
Autour du logo, le système graphique s'appuie sur une palette chaude directement inspirée de la torréfaction : terre cuite, vert sauge et crème, en écho aux teintes des grains à différents degrés de torréfaction. Elle habille les supports, packaging, papeterie, réseaux sociaux — pour un ensemble à la fois chaleureux et contemporain.
RÉSULTAT
Une identité visuelle chaleureuse et moderne, qui réinterprète le rituel du café dans une forme contemporaine. Un système graphique cohérent, capable de séduire un public jeune tout en conservant l'authenticité artisanale de la marque.
