PROJET — IDENTITÉ DE MARQUE
CONTEXTE
P'tit Minus est un dépôt-vente spécialisé dans les articles pour bébés et enfants — vêtements, poussettes, mobilier de puériculture — installé près de Vesoul. La boutique donne une seconde vie aux affaires que les enfants ont trop vite dépassées, en les proposant à prix accessibles aux familles du secteur.
DÉFI
Se démarquer d'une simple friperie en installant une image de confiance et de qualité, tout en gardant la chaleur d'une adresse familiale. L'identité doit rassurer aussi bien les parents qui déposent leurs affaires que ceux qui viennent y faire de bonnes trouvailles.
APPROCHE
Le point de départ est le monogramme existant : les lettres P et M fusionnées en un tracé monoligne arrondi, refermé sur lui-même comme une boucle. Cette continuité évoque le cycle de la seconde main, un vêtement qui circule d'un enfant à l'autre, tout en gardant une silhouette douce et enfantine, portée par une typographie manuscrite pour le nom. Cette même boucle rappelle aussi le rebond et le jeu, la trajectoire d'une balle, un anneau d'empilement, ancrant l'identité dans l'univers de l'enfance autant que dans celui de la seconde main.
CONSTRUCTION & PALETTE
Autour du monogramme, traité en noir et blanc, la charte s'appuie sur Belgrano, une typographie sérif ronde et chaleureuse, pour accompagner le nom et les textes courants. Une palette de six couleurs vives et franches — rouge groseille, orange mandarine, jaune moutarde, vert sapin, bleu bleuet, violet prune — vient l'habiller librement, sans logique de catégorisation stricte, pour apporter du dynamisme à la signalétique en boutique, aux étiquettes, aux sacs et aux visuels réseaux sociaux. L'ensemble garde une identité ludique et immédiatement reconnaissable, à l'image d'une boutique pensée pour les enfants.
RÉSULTAT
Une identité chaleureuse et rassurante, qui affirme la qualité du tri et du choix chez P'tit Minus tout en restant accessible et familiale — à l'image d'une boutique de quartier pensée pour durer.
